中楚汉秀：投资电影怎么预估回报率？

中楚汉秀

      谈及电影投资、电影投资回报率， 相信好多人都对于总票房高达56亿的这部现象级影片《战狼2》颇为好奇。该影片投资成本为2个亿，以票片分账测算投资回报率高达近1000%。
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      一部电影最终的投资回报率，不仅取决于影片上映后的获得的最终票房，还受投资成本的影响。例如一部票房仅为1.7个亿的影片《驴得水》投资回报率高达600%（制作成本为0.1亿）。从中我们也能总结，衡量一部电影是否赚钱不止要看电影上映后的票房成绩，还离不开电影本身的投资成本。
对于电影投资人来说，进行电影投资如何预估回报率。首先，应从影响一部电影最终票房的因素出发。总的来说，影响影片受市场欢迎度的主要因素为影片的题材、剧本、导演主创实力、演员阵容、制作、宣发等。

      首先，从影片题材来看，近几年军事题材《湄公河行动》、《战狼2》、《红海行动》，喜剧片如开心麻花的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》，这两大影片题材类型中诞生的高票房影片较多。这对于我们电影投资人来说，可以提供一定的参考意义。

      再者，导演主创、制片实力如何直接影响影片的内容呈现，如影片场景、服装与道具是否搭配切合，影响着影片的艺术表达、故事感、艺术美感等。当然，演员实力如何也影响着影片的内容呈现，这是需要参考的要素。此外，演员对影片话题感的带动也有一定的影响力。当然，从近几年火爆影视剧来看，演员在其中所起的影响力正在落化，特别是明星效应、流量效益更是大幅落化。例如《延禧攻略》《红海行动》等都是经典案例。

      影片是否引爆话题还有一个重要影响因素——宣发。宣发工作做得是否到位，影响着影片在市场的话题性与关注度，如《我不是药神》这部电影，宣发工作可以说做得很到位，影片未上映前便很受市场的关注，引跑话题并获得高口碑，最终影片在上映首日累计票房便突破3个亿。当然，这也离不开影片内容的优质。
      之外，实力宣发还具备一定的院线资源，万达电影有万达院线，在排片上、排片时间段都具有一定的倾斜（对自主宣发的电影）。目前，在数字影片发行领域占据市场主重要地位的是中影、凭借强悍得到宣发实力、打造的经典案例与丰厚的电影产业链资源，也被称之为“中国最大票仓”。当然，由其参与的影片，往往也是电影投资人疯抢的电影投资项目。
      综合影响一部影片最终市场欢迎度的各大要素，依据标准、参考经典之作严格筛选电影投资项目，这对于我们电影投资人来说至关重要。由此判断出影片的市场潜力，做出更合理的票房预期，最终结合电影投资成本，预估电影投资回报率在决定是否做出投资选择。当然，这也是降低投资风险的必然途径。